Kunde & Co löst alle Aufgaben, die mit der Schaffung einer starken Marke verbunden sind. Wir haben einen Prozess entwickelt, anhand dessen, die optimale Positionierung der Marke eines Unternehmens identifiziert und entsprechend ausgebaut wird. Dieser Prozess verläuft in vier Schritten. Das Resultat ist ein übersichtlich aufgebautes und vollständig gestaltetes Markenkonzept, das vom Unternehmen direkt implementiert werden kann - sowohl intern wie extern.

Markenanalyse
Kunde & Co analysiert die Marke, um ein Bild der Markensituation zu erhalten; aber auch, um Informationen darüber zu gewinnen, in welche Richtung die Marke in Zukunft relevant und glaubhaft positioniert werden soll. Neben traditionellen Business- und Marktanalyseinstrumenten verfügt unser Analyse-Service über eine Reihe einzigartiger Testmethoden, welche unseren Kunden, Einsicht und Verständnis zur Situation der Marke und deren Möglichkeiten verschaffen.

Markenpositionierung und Strategie
Basierend auf Markenanalysen und der Identifikation der marketingstrategischen Herausforderungen, vor denen das Unternehmen steht, identifizieren und entwickeln wir Markenpositionierungen und ein Markenkonzept. Wir erarbeiten eine Beschreibung der Positionierung, fassen die Essenz in einem Kernsatz zusammen und erläutern, wie die Positionierung die Produkte, das Profil, die Organisation und die Kommunikation des Unternehmens beeinflusst. Außerdem zeigen wir, wie die Marke visuell kommuniziert werden soll. Das visuelle Konzept beinhaltet grafische Leitlinien, Anzeigen mit einer kreativen Inszenierung der Marke, Konzeptbroschüren sowie wenn nötig auch Logo Design. Weiter entwickeln wir eine Markenstrategie und beschreiben und visualisieren die einzelnen Elemente dieser Strategie.

Markenausrichtung und Management
Die erfolgreiche interne Implementierung der Markenpositionierung und Markenstrategie ist die Vorraussetzung, dass das Unternehmen den gewünschten Effekt seines Markenprojektes erzielt. Eine Herausforderung, die umso größer ist, wenn das Markenprojekt international umgesetzt wird. Kunde & Co arbeitet mit verschiedenen Methoden, um die Marke intern zu verankern. Wichtige Entscheidungsträger werden von Beginn in die Arbeit an der Marke involviert, so dass die neue Marke und der Markenprozess für alle transparent ist. Wir entwickeln Aktivitäten zur Umsetzung und interne Kommunikationsmassnahmen. Dadurch wird die gesamte Organisation involviert. Das ist essentiell für das Verständnis der Marke, dessen Wichtigkeit und die Bedeutung der Mitarbeiter bei der Positionierung der gewünschten Marke. Zu guter Letzt, erarbeiten wir Marken-Management-Tools wie Markenbücher und Design Manuals.

Markenumsetzung und Aktivierung
Die Implementierung einer neuen Marke und die Markenpositionierung ist eine facettenreiche Aufgabe. Wir helfen unseren Kunden bei a) der Transformation von einer produktorientierten zu einer markenorientierten Unternehmung, und b) der Markenkommunikation. Unser Service umfasst zum Beispiel die Entwicklung eines Markensystems, das dem Unternehmen ermöglicht, mit Produkten so umzugehen, dass die konzernweite Marke gestärkt und das Marketingsystem so optimiert wird, dass die Marketingmassnahmen auch wirklich für die Stärkung des Markenwerts eingesetzt werden. Wir entwickeln Markenkommunikation und Werbekampagnen, welche die Marke sowohl offline wie auch online aktivieren.