Kunde & Co löst sämtliche Aufgaben, die mit der Schaffung einer starken Marke verbunden sind. Wir haben einen Prozess entwickelt, anhand dessen, die optimale Positionierung der Marke eines Unternehmens identifiziert und entsprechend ausgebaut wird. Dieser Prozess verläuft in vier Schritten. Das Resultat ist ein übersichtlich aufgebautes und vollständig gestaltetes Markenkonzept, das vom Unternehmen direkt implementiert werden kann - sowohl intern wie extern.

Markenanalyse
Kunde & Co analysiert die Marke, um ein Bild der Markensituation zu erhalten; aber auch, um Informationen darüber zu gewinnen, in welche Richtung sie für die Zukunft glaubhaft und relevant positioniert werden soll. Neben traditionellen Business- und Marktanalyseinstrumenten verfügt unser Analystenservice über eine Reihe einzigartiger Testmethoden. Diese verschaffen welche unseren Kunden das Verständnis zur Situation ihrer Marke und ihren Möglichkeiten.

Markenpositionierung und Strategie
Basierend auf Markenanalysen und der Identifikation der marketingstrategischen Herausforderungen, vor denen das Unternehmen steht, identifizieren und entwickeln wir Markenpositionierungen und ein Markenkonzept. Wir erarbeiten eine Beschreibung der Positionierung, fassen die Essenz in einem Kernsatz zusammen und erläutern, wie die Positionierung die Produkte, das Profil, die Organisation und die Kommunikation des Unternehmens beeinflusst. Außerdem zeigen wir, wie die Marke visuell kommuniziert werden soll. Das visuelle Konzept beinhaltet grafische Leitlinien, Anzeigen mit einer kreativen Inszenierung der Marke, Konzeptbroschüren sowie wenn nötig auch Logo- und Designmodifikationen. Zusätzlich entwickeln wir eine Markenstrategie, deren einzelne Elemente wir beschreiben und visualisieren.

Markenausrichtung und Management
Die erfolgreiche interne Implementierung der Markenpositionierung und Markenstrategie ist die Voraussetzung dafür, dass das Unternehmen den gewünschten Effekt seines Markenprojektes erzielt. Eine Herausforderung, die umso größer ist, sobald das Markenprojekt international umzusetzen ist. Kunde & Co arbeitet mit verschiedenen Methoden, um die Marke intern zu verankern. Wichtige Entscheidungsträger werden von Beginn an in die Arbeit involviert, so dass die neue Marke und der Markenprozess transparent sind. Wir entwickeln Instrumente zur Umsetzung sowie interne Kommunikationsmaßnahmen, durch die die gesamte Organisation involviert wird. Dieses Vorgehen ist essentiell für das Verständnis der Marke durch die Mitarbeiter, die bei der Umsetzung der Positionierung eine entscheidende Rolle spielen. Darüber hinaus erarbeiten wir selbstverständlich Marken-Management-Tools wie Markenbücher und Design Manuals.

Markenumsetzung und Aktivierung
Die Implementierung einer neuen Marke und die Markenpositionierung ist eine facettenreiche Aufgabe. Wir unterstützen unsere Kunden bei a) der Transformation von einer produktorientierten zu einer markenorientierten Unternehmung und b) der Markenkommunikation. Unser Service umfasst beispielsweise die Entwicklung eines Markensystems, das es dem Unternehmen ermöglicht, mit seinen Produkten derart umzugehen, dass die konzernweite Marke gestärkt wird - das Marketingsystem wird so optimiert, dass die Marketingmaßnahmen auch wirklich für die Stärkung des Markenwertes eingesetzt werden. Wir entwickeln Markenkommunikation und Werbekampagnen, welche die Marke sowohl offline wie auch online aktivieren.