Der Running-Experte
In Kooperation mit den teilnehmenden Marken adidas und ASICS, die jeweils einen Running-Schuh und ein -Outfit für die Kampagne ausgewählt haben, wurde die Etablierung von INTERSPORT als Running-Experte in der Verbraucherwahrnehmung zum Kampagnenziel gemacht. Das Konzept "Run Free Now" spiegelt den Gemütszustand von Ruhe und Stressfreiheit wieder, den Läufer erfahren und genießen, wenn sie beim Laufen die Sorgen des Alltags hinter sich lassen.

Ein überglücklicher Gewinner
Auf Kunde & Cos Empfehlung entschied sich INTERSPORT, einen hochwertigen, zum Konzept passenden Preis anzubieten statt mehrerer kleinerer Preise. Der Preis: 1-Jahr Auszeit - 365 Tage Freiheit - um zu laufen, wohin man will und wann man will. Preise im Gesamtwert von 265'000 Euro sind zu vergeben. Jeweils ein Gewinner auf nationaler Ebene wird 10'000 Euro gewinnen, während der gesamteuropäische Gewinner beträchtliche 75'000 Euro kassieren wird. Alle nationalen Gewinner erhalten zudem ein VIP-Paket für die im August 2009 in Berlin stattfindenden World Track & Field Championships.

Verbraucher können an diesem Wettbewerb teilnehmen, indem sie in INTERSPORT-Geschäften die Fragen auf den Teilnehmerkarten beantworten oder indem sie die Website besuchen. Wer die Fragen richtig beantwortet, nimmt an der Verlosung teil. Durch den Kauf von Kampagnenprodukten erhält man außerdem Gutscheine für ausgewählte INTERSPORT-Geschäfte. Die Anwerbung hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen - jeder vierte Webseiten-Besucher nimmt am Wettbewerb teil.

Das ist erst der Anfang
Nachdem sie Ende Februar 2009 in 22 Ländern und mit 1.500 teilnehmenden INTERSPORT-Geschäften gestartet wurde, wird die "Run Free Now"-Kampagne durch POS-Displays und gezielter Werbung in Running- und Gesundheitsmagazinen unterstützt. Zusätzlich zu TV-Spots, Online-Werbung und Billboards wurden mehr als 35 Millionen Flyer verteilt. Die INTERSPORT-Gruppe erwartet, dass die Kampagne europaweit mehr als 150 Millionen Medienkontakte bewirken wird.

Diese Initiative ist der Beginn einer Serie von Running-Kampagnen, die INTERSPORT in Partnerschaft mit adidas und ASICS im Laufe der kommenden zwei Jahre starten wird. Alle Kampagnen werden den Vorteil von INTERSPORTs europaweiter Präsenz nutzen. Franz Julen, Geschäftsführer von INTERSPORT International, ist zuversichtlich, dass die Kampagne bereits in den ersten vier Monaten des Jahres 2009 für zweistelliges Wachstum innerhalb des europäischen INTERSPORT-Geschäftsnetzes sorgen wird.