Seit über 20 Jahren unterstützt Kunde & Co zahlreiche Unternehmen dabei, sich international erfolgreich zu etablieren - sowohl im B2B- wie auch B2C-Umfeld. Wir haben Erfahrung bei der Lösung sämtlicher Herausforderungen die entstehen, wenn Unternehmen ihre Marketingaktivitäten internationalisieren.

Harmonisierung der Marke
International erfolgreiche Marken vermitteln über Grenzen hinweg die gleichen Werte. Dies ist das Ziel aller international tätigen Unternehmen. Viele müssen aber gestehen: in der Praxis ist das nicht ganz einfach.

Kunde & Co hat einen einzigartigen Prozess und eine Arbeitsmethode entwickelt, internationale Markenpositionierungen zu identifizieren und entsprechend umzusetzen. Wir haben viele Unternehmen erfolgreich dabei unterstützt, jenes Element zu finden, welches das Unternehmen über alle Grenzen und Zielgruppen hinweg vereint.

Konzepte und Kampagnen
Ausgehend von der internationalen Markenpositionierung, entwickelt Kunde & Co Konzepte und Kommunikations-plattformen die international ausgerichtet sind und das Unternehmen in der gewünschten Richtung unterstützen. Dabei legen wir großen Wert darauf, kulturelle und sprachliche Besonderheiten zu berücksichtigen und besitzen die Flexibilität, kreative Arbeiten den lokalen Marktunterschieden anzupassen - ohne die Grundidee des Konzepts aus den Augen zu verlieren.

Wir unterstützen Unternehmen bei der Etablierung einer Unternehmenseinheit im Mutterkonzern, die das Markenmanagement sowie die Marketingstrategie und die Planung verwaltet; aber auch die Verantwortung für die Entwicklung von Konzepten und Kampagnen trägt. Wir installieren Prozesse und Systeme, die sicherstellen, dass alle Kampagnen und Konzepte lokal flexibel und kostengünstig umgesetzt werden können.

Internationale Marketingsysteme
Wichtig für erfolgreiches internationales Marketing ist: ein internationales Marketingsystem muss sicherstellen, dass die einheitliche "go-to-market" Strategie über alle Grenzen hinweg funktioniert. Die Basis hierfür bildet eine Marketingstrategie, die international implementiert werden kann. Auf dieser Marketingstrategie bauen dann konkrete Kampagnenpläne und -elemente auf, die länderübergreifend funktionieren und für alle Märkte profitabel sind. Diese Grundlage ermöglicht, Synergien zu nutzen, um wirtschaftlich zu arbeiten, aber auch, um einen gemeinsamen Rahmen zu definieren, der allen internationalen Gesellschaften als Referenz dient. Weitere Vorteile sind die gemeinsame Evaluation und der Erfahrungsaustausch zwischen verschiedenen Märkten.

Eigentum und Beteiligung
Viele internationale Kampagnen scheitern, weil es dem Mutterkonzern nicht gelingt, die internationalen Organisationen einzugliedern. Oft werden diese zu wenig involviert und ungenügend über die Faktoren informiert, die der internationalen Marketingstrategie zu Grunde liegen - so zum Beispiel beim internationalen Kommunikationskonzept.

Kunde & Co stellt sicher, dass bei der Umsetzung der internationalen Markenpositionierung alle Märkte - im Sinne einer gemeinsamen Verantwortung - während des gesamten Prozesses involviert sind. Wir entwickeln Instrumente zur inhaltlichen Vermittlung der internationalen Marken- und Marketingstrategie, um allen Mitarbeitern der internationalen Organisationseinheiten beim Aufbau der Markenpositionierung das gleiche Wissen und Fundament zu bieten.

Darüber hinaus entwickeln wir interne Kommunikationsstrategien und -aktivitäten, die sicherstellen, dass alle internationalen Organisationen involviert und informiert werden. So werden die Akzeptanz und das Verständnis für die neue Marke gefördert.