Unternehmenspositionierung & Markensysteme

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In einem hart umkämpften Markt hervorstechen

In einem dynamischen Geschäftsumfeld ist die Beurteilung, ob Ihr Unternehmen richtig positioniert ist, ganz entscheidend, um Marktanteile hinzuzugewinnen.

Viele Unternehmen schaffen es nicht, über die Zahlen hinauszublicken, wenn sie mit Herausforderungen wie den folgenden konfrontiert sind:

Diversifizierung bezüglich neuer Märkte oder Produktkategorien
Marken- oder Unternehmensfusionen & -übernahmen
Veränderliche Marktdynamik (z. B. neue Wettbewerber oder sich wandelnde Kundenwünsche)

Nach unserer Erfahrung sind diese Ereignisse eigentlich eine großartige Gelegenheit, um zu beurteilen, wie gut das eigene Unternehmen positioniert ist und ob das eigene Markensystem sein Marktpotenzial ausschöpft.

Kunde & Co verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung und war schon an mehr als 200 Projekten im Bereich Unternehmenspositionierung und Markensysteme beteiligt. Für solche Projekte fertigen wir immer eingehende Analysen der Branche, des Unternehmens und seiner Kunden an.

Unternehmenspositionierung

Viele Unternehmen spüren eine Intensivierung des Wettbewerbs durch neuartige Akteure und ein sich veränderndes Kundenverhalten. Trotzdem formulieren sie ehrgeizige Expansionspläne und setzen sich hohe Wachstumsziele. Nur selten passen sie ihre Positionierung dem Markt an.

Durch den Einsatz unserer bewährten Methoden helfen wir Unternehmen dabei, ihre aktuelle Position zu bewerten. Wir beraten sie, wie sie langfristig relevant bleiben und sich von anderen abheben können.

Markenfusionen

Der Zusammenschluss von zwei oder mehr Unternehmen und damit die Fusion ihrer Kulturen, Geschäftsstrategien und Markenportfolios ist eine überwältigende Aufgabe. Der einfache Weg liegt darin, die Marken unabhängig voneinander arbeiten zu lassen. Allerdings gehen dabei Synergien verloren und die Marketingeffizienz wird reduziert.

Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre Kultur, ihre Kunden und ihren Markt zu verstehen, das Markenportfolio zu gestalten und eine optimale Markenstrategie zu erarbeiten. Darüber hinaus bieten wir Unterstützung bei der Eingliederung von Mitarbeitern sowie bei externen Markeneinführungen an.

Markensystemanalyse und -strategie

Unternehmen mit einem breiten Spektrum an Marken haben häufig Schwierigkeiten damit, das optimale Markenportfolio zu entwickeln, mit dem Synergien freigesetzt und das Marktpotenzial maximiert werden kann.

Wir sind erfahren im Auswerten von Zielgruppenpräferenzen, Trends und Angeboten von Wettbewerbern. Damit sind wir in der Lage, unsere Kunden in Bezug auf das optimale Portfolio und die ideale Markenhierarchie zu beraten.

Bjørn Olsen

Partner - Country Manager, Germany

Unternehmenspositionierung & Markensysteme

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