Die Dänische Bürgerwehr wurde 1949 gegründet. Heute zählt sie über 45.000 freiwillige Mitglieder in den Bereichen Heer, Marine und Luftwaffe - 16.000 davon sind Aktive.
Entwicklung eines neuen Kommunikationskonzepts, um die allgemeine Öffentlichkeit über die moderne Bürgerwehr und ihre Rolle in der Gesellschaft zu informieren, um Interesse innerhalb der neuen Generation potenzieller Freiwilliger zu wecken, und innerhalb der bestehenden freiwilligen Bürgerwehr Stolz und Enthusiasmus zu fördern.
Die Dänische Bürgerwehr ist von einer starken Kultur und einem starken Selbstverständnis getrieben, dennoch gibt es eine Kluft zwischen ihrer Innen- und Außenwahrnehmung. Darum bezog Kunde & Co alle Freiwilligen und die externe Zielgruppe in die Konzeptentwicklung mit ein. So gelang es, die richtige Balance von militärischer Kultur, Information, Eigenverständnis und zukünftigen Ambitionen zu finden und daraus eine einheitliche Geschichte für die Bürgerwehr zu entwickeln.
Eine Herausforderung der Dänischen Bürgerwehr war lange Zeit das veraltete Image und die Rolle der Organisation in der Bevölkerung. Kunde & Co's Aufgabe 2014 war, eine Informations- und Rekrutierungskampagne aufzusetzen, anhand derer die wahre Geschichte über die Wichtigkeit der Dänischen Bürgerwehr hervorgebracht werden sollte.
Das integrierte Kommunikationskonzept ist eine überzeugende Geschichte, die auf eine intensive Entwicklungsphase mit Workshops, Fokusgruppen und Tests ins Leben gerufen wurde.
Allen 45'000 Bürgerwehr Freiwilligen wurde die Möglichkeit gegeben, zu drei verschiedenen Kampagnenrichtungen Input zu geben. Über 1'000 Dänen von der allgemeinen Bevölkerung wurden ebenfalls bei der Bewertung der Konzepte einbezogen. Ihre Antworten machten deutlich, wie wichtig es war für die Bürgerwehr, eine Geschichte zu erzählen, welche den Effort der heutigen Bürgerwehr darstellte, über den aber nur die wenigsten Dänen Bescheid wussten.
Nun ist es das dritte Jahr, dass mit Hilfe der Kampagne ein wahrheitsgetreues Bild der modernen Bürgerwehr und ihrer Wichtigkeit für die Dänische Bevölkerung und Verteidigung vermittelt werden konnte, und Interesse bei neuen Freiwilligen geweckt werden konnte.
Eine Botschaft über alle Plattformen hinweg
2014 wurde das Konzept über alle Touchpoints hinweg ausgerollt. Seit Tag eins wurden in allen Kommunikationsmitteln dasselbe Konzept und dieselbe Kernbotschaft angewendet. Auf diese Weise bleibt die Geschichte konsistent, fördert den Ruf der Organisation sowie intern den Stolz der Mitarbeiter.
Gekoppelt mit dem kontinuierlichen Kampagnen Push, sowohl on- als auch offline, wurde mit der Aktivierung von Social Media laufender und qualifizierter Traffic auf die Bürgerwehr Rekrutierungs-Website generiert, vistillerop.dk.
Die Freiwilligen Testimonials spielen eine fundamentale Rolle in der Kommunikation. Durch diese persönlichen Erfahrungen sieht die Dänische Öffentlichkeit, wie die Bürgerwehr heute ist und erhalten Insights zu ihren Hauptaufgaben und welche Gesichter dahinter stehen.
Seit dem Launch der Kampagne, konsistentem Marketing Effort, von lokalen Rekrutierungs-Events zu Massenkommunikation, hat sich die Wahrnehmung von der Bürgerwehr als veraltete Organisation erfolgreich verändert. Signifikant mehr Leute glauben nun an den Nutzen der Organisation für die Dänische Bevölkerung, während die laufende Rekrutierung ebenfalls gute Resultate ausweist.
Teil des Erfolges in der laufenden Rekrutierung bildet das Involvieren der Zielgruppe auf Social Media und mehr konsistente Botschaften über alle Kommunikationskanäle hinweg. Kunde & Co hat die Dänischen Bürgerwehr Social Media Kanäle kontinuierlich laufend optimiert, um die Wirkung zu erhöhen. Weiter haben wir kosteneffizient Einschreibungen auf der Bürgerwehr Website, vistillerop.dk, erzeugt und die totalen Kosten pro Einschreibung um 68% reduziert.
Freiwillige bei der Dänischen Bürgerwehr sind hoch engagiert. Darum wurden echte Erfahrungen verwendet, um ein positives, glaubwürdiges Bild der Organisation zu vermitteln.
Trotz großer Differenzen in den Aufgaben und Kulturen zwischen den Abteilungen wurde durch eine klar definierte Kommunikation ein Weg gefunden, um die Geschichten von Menschen zu aktivieren und gleichzeitig eine einheitliche Identität zu schaffen.
In einem starken Konzept verankerte Kommunikation erzeugt Wirksamkeit über alle Plattformen hinweg
Seit dem Launch der Kampagne wurde die gesamte Kommunikation um das gleiche Konzept und die gleichen Kernbotschaften herum gebildet. Dies stellt eine konsistente Geschichte sicher und steigert den Kommunikationseffekt quer über alle Plattformen und Kanäle.
Sicherstellen einer effektiven und konsistenten Kommunikation in einer großen und diversifizierten öffentlichen Organisation
Basierend auf einem analytischen Ansatz gelang es der Dänischen Bürgerwehr, eine überzeugende Geschichte zu identifizieren, um ihre Rolle und ihre Werte als wichtige Organisation in der Dänischen Bevölkerung zu vermitteln. Dies befähigte das Unternehmen, die vielen internen und externen Einstellungen und Erwartungen in Einklang zu bringen.
Sie wollen wissen, was Kunde & Co für Sie und Ihr Unternehmen tun kann? Kontaktieren Sie uns jederzeit!
Machen Sie’s wie 3.000 Ihrer Kollegen
Holen Sie sich Ihre Dosis
Artikel und Cases rund um
strategisches Marketing
(nur auf Englisch).
Danke!